オンラインと対面をどう組み合わせる？テストマーケティング設計の実務ポイント
はじめに 新商品や新機能の成功率を高めるためには、本格的な市場投入の前に「小さく試して、素早く学ぶ」プロセスが欠かせません。その代表的な手法がテストマーケティングです。近年では、従来のオフライン（対面）調査に加え、オンライン調査という選択肢も広く普及しています。 「コストやスピードを優先すべきか」「リアルな質感や本音をどこまで重視すべきか」。 本稿では、オンラインとオフラインの比較を軸に、それぞれ
記事を読むTag
#市場調査
「市場調査」に関する議事録総合研究所の記事一覧です。
5件の記事 
顧客ニーズを正確に把握する！市場調査におけるインタビュー文字起こしと生成AI活用ガイド
はじめに 市場調査におけるインタビューは、顧客の言葉を通じて行動や意思決定の背景を読み解くための重要な調査手法です。その価値を十分に引き出すためには、発話を一過性の情報として扱うのではなく、分析や意思決定に耐える形で残すことが欠かせません。その基盤となるのが、インタビュー内容を適切に文字化し、活用できる状態に整えるプロセスです。 文字起こしは単なる記録作業ではありません。発話をテキストとして整理す
記事を読む
ユーザー調査の目的・手法・進め方：マーケティングリサーチとの違いと活用のポイント
はじめに プロダクトや施策の精度を上げるために、ユーザー理解の重要性がますます高まっています。本稿では、ユーザー調査の意義から手法選定、現場での進め方、失敗を避けるコツ、そして調査結果を改善に結びつける方法まで、実務レベルの粒度で整理しました。自社で内製するときにも、外部のマーケティング会社へ依頼するときにも使える「型」と「判断基準」を示しています。 ユーザー調査とマーケティングリサーチの基本 ユ
記事を読む
来場者インタビュー調査のまとめ方とアンケート設計のポイント
はじめに 展示会やイベントで実施する来場者インタビューやアンケートは、現場で耳にする生の声を製品改善や商談チャンスにつなげるための重要な方法です。ただ、目的があいまいだったり設問の設計が十分でなかったりすると、得られたデータをうまく活かせないことがあります。この記事では、インタビュー・アンケートの企画から設計、データ収集、分析、レポートや記事のまとめまで、押さえておきたいポイントを幅広く紹介します
記事を読む
生成AIで加速する市場調査と競合分析
はじめに 今のビジネスは一瞬で変わり、消費者の関心や市場のトレンドも刻々と動きます。そんな中で成果を出すには、短時間で正確なトレンド調査や競合分析が欠かせません。従来の人力中心アプローチでは、情報収集から分析、レポート作成までに膨大な時間と手間がかかり、リアルタイム性や網羅性に限界がありました。 そこで注目されるのが、生成AI（Generative AI）や大規模言語モデル（LLM）です。AIを使
記事を読む