なぜ人はそれを買ったのか？デプスインタビューで読み解く購買心理と活用術
はじめに 「購入動機を知りたい」「インタビューの進め方や事例を知りたい」。そんなニーズに応えるため、本稿では購入動機インタビューの考え方から実践・活用までを一通り整理しました。消費者インサイトの基本、購買心理を8つのステップで捉える視点、段階別の心理トリガー、デプスインタビューの進め方、そして実務での活用事例までを網羅しています。 まずは、「人はなぜ買うのか」を表層の理由で終わらせず、言語化するた
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#リサーチ
「リサーチ」に関する議事録総合研究所の記事一覧です。
3件の記事 
インタビュー取材の準備・進め方・企画書作成のポイントと実践ノウハウ
はじめに 「重要な質問を聞き逃した」「録音トラブルで素材が足りない」「企画の前提が食い違っていた」。 こうした“漏れ”は、準備と運用の設計でかなり防げます。本記事ではインタビューでの漏れを防ぐ方法を軸に、企画書作成から当日の聞き出し方、事後の編集・共有まで、工程ごとに実践的なノウハウをまとめました。テンプレやチェックリスト、言い換え例、録音の冗長化など、すぐに使える具体策を揃えています。 インタビ
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生成AIで加速する市場調査と競合分析
はじめに 今のビジネスは一瞬で変わり、消費者の関心や市場のトレンドも刻々と動きます。そんな中で成果を出すには、短時間で正確なトレンド調査や競合分析が欠かせません。従来の人力中心アプローチでは、情報収集から分析、レポート作成までに膨大な時間と手間がかかり、リアルタイム性や網羅性に限界がありました。 そこで注目されるのが、生成AI（Generative AI）や大規模言語モデル（LLM）です。AIを使
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