「ユーザーの声」を施策に変える！定性調査の設計からインサイト抽出までの実践プロセス
はじめに ユーザーの声は集まったはずなのに、具体的な施策に繋がらない。 定性調査に携わる多くのリサーチ担当者やマーケターが直面する壁は、データの量ではなく、そのまとめ方にあります。膨大な発言録を前に、どこに価値があるのかを見失い、結局は表面的な改善案で終わってしまうケースは少なくありません。 定性調査の真価は、ユーザー自身も自覚していない「インサイト」を特定し、ビジネスの前提を覆すような発見を得る
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#調査設計
「調査設計」に関する議事録総合研究所の記事一覧です。
4件の記事 
なぜ人はそれを買ったのか？デプスインタビューで読み解く購買心理と活用術
はじめに 「購入動機を知りたい」「インタビューの進め方や事例を知りたい」。そんなニーズに応えるため、本稿では購入動機インタビューの考え方から実践・活用までを一通り整理しました。消費者インサイトの基本、購買心理を8つのステップで捉える視点、段階別の心理トリガー、デプスインタビューの進め方、そして実務での活用事例までを網羅しています。 まずは、「人はなぜ買うのか」を表層の理由で終わらせず、言語化するた
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実務で使える！定性調査とインタビュー設計の完全ガイド
はじめに インタビュー調査では、「どんな質問をするか」に目が向きがちですが、実務の成果を左右するのは、その前段にある調査設計です。目的や前提が整理されないまま質問を並べても、発言は集まっても意思決定に活かしづらい結果になってしまいます。 定性調査は、数値では見えない背景や文脈、判断の理由を理解するための有効な手法です。本稿では、調査設計の基本から、手法の選び分け、質問設計、聞き方の工夫、バイアスへ
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見やすく、速く、再現できる！AI時代のリサーチレポート作成・効率化ガイド
はじめに リサーチレポート作成において重要なのは、速さだけでなく、意思決定に耐えうる品質を安定して再現できることです。生成AIは、その実現を支える有力な手段ですが、使い方を誤ると品質のばらつきや検証負荷を増やす原因にもなります。 本稿では、AIの得意領域と人が担うべき判断を切り分けたうえで、調査設計から仕上げまでの実践フロー、プロンプト設計の基本、自動化の進め方、そしてリスクと倫理への配慮を整理し
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